Как использовать поиск в Instagram и исследовать его, чтобы улучшить свой маркетинг в Instagram


Библиотека буферного маркетинга Instagram Marketing
Альфред Луа , маркетолог по продуктам @ Buffer
Резюме
13 мин чтения
Вы выучит

Instagram уделяет большое внимание поиску и обнаружению контента. Это одна из немногих социальных сетей, в приложении есть вкладка «Поиск и исследование».

Наличие в результатах поиска или в разделе «Обзор» в Instagram может стать отличным способом повысить ваш успех в сети. с дополнительным охватом и шансом привлечь новых пользователей, которые иначе не видели бы ваш контент.

Есть также несколько других способов использования Instagram Search and Explore для своего бизнеса — поиск лучших хэштегов для использовать, привлекать своих поклонников и находить влиятельных лиц, с которыми можно сотрудничать.

В этом посте вы узнаете обо всех способах использования Instagram Search and Explore, чтобы помочь вашему бизнесу в Instagram.

Buffer for Instagram теперь поддерживает прямое планирование! Планируйте публикации с одним изображением или устанавливайте напоминания для публиковать видео и посты с несколькими изображениями в удобное для вас время, чтобы увеличить количество подписчиков в Instagram. Узнайте больше сегодня.

Что вы узнаете о поиске в Instagram для вашего бизнеса

Чтобы упростить чтение, это руководство разбито на пять глав, в каждой из которых подробно описан способ использования поиска в Instagram или исследования для вашего бизнеса.

  • Как работает Instagram Search and Explore
  • Как стать популярным в Instagram Search and Explore
  • Как использовать Instagram Найдите лучшие хэштеги с помощью поиска.
  • Как использовать поиск в Instagram для привлечения поклонников
  • Как использовать поиск в Instagram для поиска влиятельных лиц

Как работает поиск и просмотр в Instagram

Давайте сначала разберемся, что вы можете искать и исследовать в Instagram. Коснитесь значка увеличительного стекла, чтобы перейти на вкладку «Поиск и исследование».

Поиск

Просто нажмите на строку поиска, чтобы начать поиск. Вы можете искать следующее:

  • Вверху (т.е. все нижеприведенное)
  • Люди (то есть другие пользователи в Instagram)
  • Теги (например, хэштеги)
  • Места (например, теги местоположения)

Вы также можете выполнять поиск с помощью веб-сайта Instagram. Единственное отличие состоит в том, что вы не можете искать ключевые слова по категориям (например, люди или теги) на веб-сайте.. Обходной путь — добавить «@» или «#» перед ключевыми словами, когда вы ищете людей или хэштеги соответственно.

Вот как Instagram определяет результаты вашего поиска:

Результаты поиска, которые вы видите, зависят от множества факторов, включая людей, на которых вы подписаны, с кем вы связаны и какие фото и видео вам нравятся в Instagram.

Когда вы нажимаете на значок имя пользователя в результатах поиска, вы попадете в профиль пользователя.

Когда вы нажмете на хэштег или тег местоположения, вы увидите фотографии с хэштегом или тегом местоположения. Будет девять главных сообщений, за которыми будут следовать все фотографии, начиная с самой последней фотографии.

Исследуйте

Под панелью поиска находится раздел» Обзор «. Этот раздел помогает вам находить сообщения, которые могут вам понравиться, на основе ваших действий в Instagram, согласно Instagram.

Сообщения выбираются автоматически на основе таких вещей, как люди, на которых вы подписаны, или сообщения, которые вам нравятся. Вы также можете увидеть видеоканалы, которые могут включать сообщения из смеси выбранных вручную и автоматически созданных учетных записей на основе тем, которые, как мы думаем, вам понравятся.

Теперь давайте подробно рассмотрим о том, как можно использовать функцию поиска и исследования Instagram для своего бизнеса.

Как попасть в Instagram в Search and Explore

Размещение в результатах поиска или в разделе исследования вашей целевой аудитории может помочь представить ваш бренд людям за пределами базы ваших последователей. Вы также можете привлечь больше внимания к своим сообщениям и получить больше подписчиков.

Чтобы попасть в Instagram в Search and Explore, попробуйте следующие четыре идеи:

1. Добавьте тег местоположения и (девять) хэштегов

Чтобы ваши сообщения и истории отображались в результатах поиска, вам необходимо добавить в свое сообщение тег местоположения или хэштеги.

Чтобы добавить к сообщению метку местоположения , нажмите любое из предложенных местоположений во время написания сообщения. Если место, которое вы хотите отметить, не предлагается, нажмите «Добавить местоположение», чтобы найти желаемое местоположение. Если вы не можете найти свое местоположение, вы можете создать его.

Чтобы добавьте тег местоположения в историю , нажмите на вариант наклейки, а затем на наклейку с меткой местоположения.

Чтобы добавить хэштег к сообщению , просто введите «#» и соответствующее ключевое слово, например #landscape, #ootd или #igfood.

Чтобы добавить тег местоположения в историю , нажмите на вариант стикера, а затем на хэштег наклейка. Или нажмите на текстовый вариант и введите хэштег. Instagram будет рекомендовать соответствующие хэштеги по мере ввода.

Вы можете добавить до 30 хэштегов для каждого сообщения, но TrackMaven обнаружил, что посты Instagram с девятью хэштегами работают лучше всего с точки зрения вовлеченности .

Чтобы найти лучшие хэштеги для использования, вы можете попробовать такие инструменты, как Focalmark или Display Purposes. В следующем разделе вы также узнайте, как использовать поиск в Instagram, чтобы найти лучшие хэштеги для использования.

2. Время публикации

Когда вы нажмете на результат поиска, появится последнее сообщение сначала (кроме верхних сообщений).

Чтобы оптимизировать свои сообщения для поиска в Instagram, вы должны хотите публиковать, когда ваша целевая аудитория наиболее активна (когда они просматривают Instagram и ищут сообщения).

Таким образом повышается вероятность того, что ваше сообщение появится в верхней части результатов поиска когда ваша целевая аудитория находит фото и видео в Instagram.

Если у вас есть бизнес-профиль в Instagram, вы можете f Укажите день и час типичного дня, когда ваши подписчики наиболее активны, в своей статистике Instagram.

Если у вас нет бизнес-профиля в Instagram, вы можете использовать бесплатную проверку учетной записи Instagram Union Metrics или WEBSTA, чтобы найти оптимальное время публикации.

(Мы делаем предположение что активность ваших подписчиков отражает активность вашей целевой аудитории, что, на мой взгляд, является безопасным предположением.)

3. Создавайте качественный, релевантный контент

В результатах поиска девять первых сообщений занимают самое видное место.

Согласно Instagram, самые популярные посты выбираются на основе их популярности (т. Е. Таких взаимодействий, как лайки, комментарии и репосты). Так что лучший способ разместить ваши сообщения в разделе «Лучшие сообщения» — это создать отличный, релевантный контент, с которым будут взаимодействовать ваши подписчики.

(Я подумал, что, возможно, стоит еще раз упомянуть, что вам понадобится включить в сообщение тег местоположения или хэштег, чтобы он отображался в результатах поиска.)

Вот несколько советов по созданию контента, который может стать популярным постом:

  • Используйте фотографии с высоким разрешением: Мы заметили, что фотографии с высоким разрешением в Instagram, как правило, получают больше лайков и комментариев.
  • Используйте нишевый хэштег, которому следует ваша целевая аудитория: Поскольку конкуренция за хэштег меньше, вероятность того, что ваше сообщение попадет в раздел «Лучшие сообщения», выше.

4. В прямом эфире

Instagram показывает лучшие прямые трансляции на вкладке «Поиск и исследование».

Надо признать, что размещение вашего живого видео на вкладке «Поиск и исследование» может быть намного сложнее, чем выполнение других советов выше.. Но попробовать определенно стоит!

Рекомендуемые прямые трансляции — это те, которые пользуются популярностью из-за количества зрителей, вовлеченности и близости к местоположению пользователя.

Вот несколько идей о том, как можно использовать живое видео в Instagram:

  • Часы работы или сеансы вопросов и ответов.
  • Запуск и объявления
  • Взгляните на людей за кадром.
  • Интервью, сотрудничество и поглощения
  • Экспериментальный контент

Как использовать поиск в Instagram, чтобы найти лучшие хэштеги

Включение хэштегов в ваш пост или историю увеличивает уровень вовлеченности.

Включение правильных хэштегов гарантирует, что ваш пост или история появится в целевой аудитории результаты поиска или раздел «Обзор».

Вот два способа использования поиска в Instagram, чтобы найти лучшие хэштеги:

1. Результаты поиска в Instagram

Когда вы вводите слово или фразу в поле поиска и выбираете «Теги», Instagram покажет список хэштегов, связанных со словом или фразой (т. Е. Результаты поиска).

Например, владелец корейского ресторана может выполнить поиск по запросу «корейская еда» и найти в результатах поиска соответствующие хэштеги:

Instagram также покажет количество сообщений для каждого хэштега. Это говорит о том, насколько популярен этот хэштег.

Аллен Харпер, фотограф, писавший об использовании хэштега в Instagram, посоветовал избегать очень популярных хэштегов.

Некоторые хэштеги намного больше популярнее других; однако популярность не всегда означает эффективность. Например, вы заметите, что #photooftheday, # like4like, #instagood, #iphoneonly и т. Д. Очень популярны. К сожалению, , поскольку так много пользователей ставят эти похожие теги на свои изображения, это означает, что их фотографии закапываются в бассейн в течение нескольких секунд и становятся практически недоступными для обнаружения .

Это также теги, не относящиеся к какой-либо области или нише. Другими словами, то, что мало кто просматривает в этих пулах, может пропустить вашу фотографию, потому что это не обязательно то, что их интересует . Кроме того, популярные теги обычно содержат множество ботов/спамеров, которые используют этот тег для изображений — вы заработаете много спамерских комментариев к любой фотографии, которую вы разместили с указанными тегами.

I Я бы также избегал использования хэштегов, которые используются нечасто, поскольку это, вероятно, означает, что мало кого интересуют хэштеги. Вы можете проверить частоту использования, выполнив поиск по хэштегу и посмотрев, как часто появляются сообщения с хэштегом.

Тем не менее, у хэштега может быть мало сообщений еще и потому, что он используется только нишей сообщество. Это отличный выбор, если вы хотите охватить именно такое сообщество. Поэтому лучше всего проверять сообщения с хэштегом, прежде чем решить, подходит ли он для вашего сообщения.

2. Связанные хэштеги

Когда вы нажмете на результат поиска по хэштегу, Instagram предложит связанные хэштеги в верхней части приложения.

Например, владелец магазина кроссовок может найдите «бегун», нажмите «#runner» и просмотрите следующие предложения:

Оттуда , она могла бы изучить связанные хэштеги и проверить, насколько популярен хэштег и как часто он используется. Иногда Instagram предлагает похожие хэштеги, которые не отображаются в результатах поиска (способ 1 выше). Так что, если вы не можете найти хэштег, который хотели бы использовать с первым методом, попробуйте этот метод.

Как использовать поиск в Instagram, чтобы привлечь ваших поклонников

Ваши поклонники могут публиковать сообщения о вашей компании в Instagram без добавления тегов к вашей учетной записи. Поскольку они не пометили вашу учетную запись, вы можете не узнать об этом.

Но, если они используют ваш фирменный хэштег или тег местоположения, вы все равно можете найти эти сообщения и прокомментировать их.

1. Привлекайте поклонников, которые используют ваши фирменные хэштеги

Если вы создали хэштеги для своего бренда и призвали поклонников использовать их, будет здорово следить за их сообщениями или историями и взаимодействовать с ними.

Обычными способами взаимодействия с таким пользовательским контентом являются:

  • Нравится
  • Комментирование
  • Повторная публикация
  • Размещение на веб-сайте

Например, Alpenglow предлагает своим пользователям включать #alpenglowapp в свои сообщения и они будут репостить их фотографии.

Сделать еще один шаг…

Вы также можете проверять и участвовать в публикациях и истории с хэштегами, относящимися к вашему бренду.

Например, в кафе можно проверить такие хэштеги, как #coffeeoftheday, #coffeetime и #instacoffee.

Если вы хочу оставлять комментарии, я считаю важным оставлять вдумчивые комментарии. Короткие общие комментарии (например, «Круто!») И комментарии с эмодзи (например?) Могут показаться неискренними, так как боты Instagram часто оставляют такие комментарии.

Теперь вы можете искать истории. с помощью хэштегов, я думаю, было бы здорово удивить поклонников вдумчивыми комментариями к историям с хэштегами, имеющими отношение к вашему бренду, и особенно с хэштегами, которые вы создали для своего бренда. Хотя функция поиска историй в Instagram является новой, и люди редко получают комментарии к своим историям, приятно воспользоваться этой возможностью, прежде чем это станет обычной практикой.

2. Привлекайте поклонников в вашем регионе

Этот совет больше подходит для местных предприятий, таких как кафе, рестораны и отели, чем для интернет-компаний.

Если у вас есть тег местоположения для вашего предприятий, я бы рекомендовал регулярно проверять его, чтобы узнать, размещали ли ваши клиенты фотографии или истории у вас дома. Если да, вы можете связаться с ними и поблагодарить их или спросить, понравилась ли им еда, пребывание или опыт..

Если у вас нет тега местоположения для вашей компании, выполните следующие действия для его создания:

Шаг 1. Откройте мобильное приложение Facebook и нажмите «Отметиться».

Шаг 2: Введите название своей компании в поле «Где ты?» поле.

Шаг 3 : Прокрутите список вниз и нажмите «Добавить (название вашей компании) в (ваше местоположение)».

Шаг 4: Выберите наиболее подходящую категорию для ваш бизнес

Шаг 5 : Введите свой точный адрес и фотографию, которая представляет ваше место.

(Будьте осторожны при создании места, так как вы не можете редактировать его после того, как вы его создали.)

Шаг 6: Нажмите «Создать »!

Таки На шаг впереди…

Вы можете даже общаться с людьми, которые находятся рядом с вами.

Перейдите в «Места» в разделе поиска и нажмите «Рядом с текущим местоположением».

Или вы можете выполнить поиск ближайших местоположений, таких как достопримечательности где ваша целевая аудитория может тусоваться (и фотографировать для Instagram).

Когда вы найдете соответствующие сообщения или истории, вы можете оставить вдумчивый комментарий.

Для Например, когда я был в Мадриде на нашем восьмом буфере ретрита, я опубликовал следующую фотографию и отметил площадь за пределами отеля. Отель нашел мою фотографию (по-моему, по метке местоположения) и оставил к ней приятный комментарий:

Как использовать поиск в Instagram для поиска влиятельных лиц

Последний способ использовать поиск в Instagram для вашего бизнеса — это найти влиятельных лиц в Instagram, с которыми вы хотели бы сотрудничать.

Исследование доктора Джоны Бергера из Wharton School и Keller Fay Group, ведущий эксперт в области маркетинговых исследований сарафанного радио, обнаружила, что влиятельные лица могут эффективно влиять на поведение потребителей.

82% потребителей с «высокой вероятностью» последуют рекомендациям, сделанным микро– влиятельный человек, по сравнению с 73%, которые с большой вероятностью будут действовать по рекомендации обычного человека.

Вот пять способов найти таких влиятельных лиц в Instagram:

1. Поиск людей

Первый способ — выбрать категорию «Люди» и выполнить поиск профилей по релевантным ключевым словам.

Например, закусочная может выполнить поиск по запросу «еда». и просмотрите следующие результаты поиска:

Этот метод может быть отличным для местных предприятий, поскольку Instagram, кажется, персонализирует результаты поиска зависят от вашего местоположения и профилей, на которые вы подписаны. Все три упомянутых выше профиля — это пищевые блогеры из Сингапура (где я живу).

2. Поиск подписчиков

Второй способ — просмотреть свой список подписчиков, поскольку у вас могут быть фанаты, которые являются влиятельными лицами.

Если у вас мало подписчиков, вы можете посмотреть на каждый из ваших последователей. Если у вас слишком много последователей для этого (ура!), Шейн Баркер рекомендует посмотреть профили с ключевым словом в имени пользователя или имени.

Используя пример Шейна, забегаловка чистой еды, такая как Righteous Food может искать в своем списке подписчиков имена пользователей с надписью «food» или «foodie».

3 . Поиск по тегам местоположения и хэштегам

Третий способ — поиск соответствующих тегов местоположения и хэштегов и проверка профилей самых популярных сообщений.

Поиск влиятельных лиц с помощью тегов местоположения эффективен для местных предприятий, в то время как поиск влиятельных лиц с помощью хэштегов лучше подходит для поиска влиятельных лиц, таких как блоггеры о фитнесе или кулинарии.

Например, владелец малого бизнеса, продающий беговое снаряжение, может выполнить поиск по запросу «#instarunners» ”И просмотрите следующие сообщения:

Затем она могла бы проверить самые популярные сообщения, так как они скорее всего, от пользователей с большим количеством подписчиков. Она также может просмотреть самые последние сообщения, если ищет нишевый хэштег.

4. Раздел «Обзор»

Четвертый способ — использовать раздел «Обзор», в котором собраны наиболее релевантные сообщения Instagram для вашей учетной записи на основе таких факторов, как люди, на которых вы подписаны, и сообщения, которые вам нравятся.

Это может быть наиболее эффективным методом, если вы следите за людьми, имеющими отношение к вашему бизнесу, и взаимодействуете с сообщениями, имеющими отношение к вашей нише. Instagram, по сути, выполнил поиск за вас!

Я использую свою учетную запись Instagram в основном для своего хобби, триатлона, и это пример того, что я вижу в моем разделе исследований (вы можете предположить, что это то, что продавец одежды для триатлона тоже увидит):

Это сообщения, похожие на сообщения, которые я ‘ ve «Нравится» или из аккаунтов, похожих на аккаунты, с которыми я взаимодействовал. Я мог бы проверить эти профили и посмотреть, подходит ли какой-либо из них для сотрудничества.

5. Похожие учетные записи

Пятый способ — использовать рекомендации Instagram для аналогичных учетных записей.

Когда вы найдете потенциального влиятельного партнера и подписались на нее, Instagram предложит аналогичные учетные записи для ты следовать. Если предложения не появляются, вы можете нажать на стрелку вниз рядом с «Follow» или «Follow», чтобы увидеть предложения.

Например, продавец одежды для фитнеса может подписаться на фитнес-блогера и см. следующие предложения:

Этот метод отлично подходит, если вы уже нашли подходящего партнера-влиятельного лица и желаете чтобы найти больше влиятельных лиц, подобных ей.

Чтобы узнать больше о том, что нужно искать в влиятельных лицах и как с ними работать, ознакомьтесь с руководством Шейна Баркера по микро-влиятельным лицам Instagram.

Как вы используете поиск в Instagram?

Это различные способы использования Instagram Search and Explore для вашего бизнеса:

  • Повысьте узнаваемость вашего бренда, получив признание.
  • Найдите лучшие хэштеги для своих бренд
  • Находите сообщения, с которыми можно взаимодействовать
  • Искать влиятельных лиц, с которыми можно сотрудничать

Есть ли другие способы что я пропустил? Было бы здорово услышать от вас, если вы знаете о других интересных способах использования Instagram Search and Explore.

Альфред Луа , маркетолог по продуктам @ Buffer

Поделиться этой статьей:

Принесено вам

Избавьтесь от шума социальных сетей

Начните бесплатную 14-дневную пробную версию

На этой странице
Попробуйте Buffer бесплатно
Принесено вам автор:

Ваш полный набор инструментов для создания бренда

Оцените статью
Блог о современных технологиях
Добавить комментарий